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腾讯投资B站金额高达3.176亿美元

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最佳新人活跃会员灌水之王突出贡献

发表于 2018-10-5 09:16:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

昨日晚间,国内知名弹幕视频网哔哩哔哩(即B站)宣布同腾讯(00700-HK)达成协议,后者将通过认购增发新股的方式对B站进行投资,投资金额高达3.176亿美元。交易完成后,腾讯对B站的持股也将达到约12%。

腾讯、B站早有渊源

两个值得注意的背景是:一,这并非腾讯首次投资B站,早在2015年时腾讯产业共赢基金就曾参投B站D轮融资;二,就在4天前,也就是9月30号,腾讯宣布了新一轮的战略升级,腾讯将整合事业群,扎根消费互联网,拥抱产业互联网。

今年3月,B站登陆纳斯达克,腾讯大赚了一笔。如今腾讯前脚宣布战略升级,后脚就增持B站,显然对B站未来能给自己带来的收益期望甚高。的确,伴随着社会对二次元文化认识及认可的提升,二次元经济正焕发着难以想象的巨大活力。

根据中商产业研究院提供数据,2017年中国二次元产业市场规模约在1000亿人民币左右,预计到2022年将达到1000亿美元。而且中国二次元用户群体中90后和00后占比高达94.3%,这部分人群虽然购买能力有限,但付费意愿却强于一般互联网用户。

市场增长潜力大、用户群体年轻化,在资本眼中这样的市场绝对算得上可遇不可求。被称为“二次元宅男站女聚集地”的B站会被腾讯如此看好,甚至作为战略升级第一枪也就不难理解了。何况,腾讯同B站在业务上还有着明显的协同效应!

腾讯的小算盘

8月底,B站发布了2018年二季报。财报显示,B站的营收由四部分构成,分别为游戏、直播和增值服务、广告、其他业务板块。不同于其他视频网站,B站的第一大营收来源是游戏业务,更直白地说就是代理游戏。仅第二季度,B站游戏业务营收就有7.91亿元,占比更是高达77%。同样显眼的,还有B站的直播和增值服务,该分部二季度营收虽然仅为1.19亿元,但同比增长幅度却达到了186%。

腾讯呢?腾讯是一家靠游戏赚钱赚到世界NO.1的公司,即使近年来有意向着投资公司转型,眼下游戏业务仍然是腾讯财报中不可或缺的一个重要部分。本着肥水不流外人田,自家人好说话的想法,通过B站进一步宣传推广旗下游戏产品可谓一举两得。

不止游戏业务,腾讯近来大力布局文娱产业,从网络文学到动漫影视,从日常短视频到游戏直播均有涉足。上述产业的目标人群同B站的核心用户正是同一批,通过增持提升腾讯对B站的影响力,合理操作实现B站和腾讯事业群间的相互导流同样好处多多。

B站的大机遇

而对于B站,进一步加强同腾讯的紧密联系,好处绝不仅仅限于以上。最直观的一点是B站获得了足够的资金,虽然业务开展的热火朝天,但B站目前仍然处于亏损状态。在各路资本刚开始意识到二次元产业背后巨大的商机时,B站如果因为资金周转出现问题,那可真就是为他人做嫁衣,白白耗费心血为竞争者培养市场了。

另一方面,腾讯也将为B站带来足够的有版权的内容资源。较真说起来,B站的发展壮大是身负原罪的。早期B站靠着优质内容输出吸引用户,虽然不是官方主动行为,但平台上却充斥着大量无版权作品。依靠用户输出内容,B站有效压缩了平台运营成本,却又保证了平台内容的多样性甚至是稀缺性。

撇开道德层面不谈,随着国内版权意识的深入人心,B站终要为错误的行为负责。就像网易云音乐不得不大批大批的下架无版权作品,B站也曾大批量下架影视剧,而内容输出的匮乏将导致平台用户的流失。加强同腾讯的联系,或将为B站带来新的转机,毕竟财大气粗的腾讯不仅积极购买版权,自制也是做得风生水起。

不过即使腾讯同B站之间能够各取所需,也不意味着两家就是一条心。就像腾讯布局直播产业时,既投了虎牙又投了斗鱼,内部相互竞争是腾讯系一贯的做法。就在今年8月,QQ孵化的二次元社区波动星球也上线了。虽然波动星球目前难和B站一较高低,但也不失为一个潜在威胁。

从腾讯的角度看,这样的做法是非常明智的!鸡蛋不放在一个篮子,保证自己始终处于不败之地。但对于B站来说,却意味着B站是可替代的。想必对于此点,B站高层也是心知肚明却又无可奈何,毕竟资本想来无情。


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