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分众楼宇媒体贡献了 80% 利润 是否可用模仿?

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最佳新人活跃会员灌水之王突出贡献

发表于 2018-9-4 13:02:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
分众楼宇媒体贡献了 80% 利润  是否可用模仿?感觉这些业务比较简单,很容易操作。
包电梯一般1000元/部,这和小区的成熟程度和档次,即能给商家带来的收益大小来衡量,没有统一标准
具体看投放的地段与位置,广州来说150-200/周/块元不等
西安社区按照商圈位置繁华与否,一般是500-800元/月,100块起投,每块年收益600*12=7200元,按照一个小区18部电梯=12.96万收益


分众的主营业务分为楼宇媒体和影院媒体。
楼宇媒体即是我们平常在写字楼、住宅电梯处看到的那些电子屏和海报,影院媒体则是电影放映前在荧屏上播放的那些广告。
分众的楼宇媒体营收在过去的 5 年中以每年 10-13% 的速率稳定增长,为分众贡献了 80% 左右的营收和利润。但是近 5 年来,随着国内电影市场的蓬勃发展,影院媒体广告的营收快速增长,从 2012 年的 5.03 亿增加到 2016 年 20.44 亿元,年复合增长率达到 32.4%。所以,尽管楼宇媒体的营收也在逐步增加,但是其在分众总营收的占比却在慢慢下降,从 2012 年的 82.85% 降到了 2016 年的 76.83%。
表 3 中 " 其他媒体 " 指的是终视卖场的媒体广告,近年来该部分业务毛利率逐渐下降,分众也在逐步砍掉这部分利润有限的业务。

表 3 2012-2016 年分众传媒主营业务情况
商业模式
江南春曾多次强调他创立分众传媒的理念,就是渠道为王。他说他其实是受到了航空杂志的启发," 比如《东方航空杂志》的内容很难看,人们看过后完全记不住内容,不过广告往上一贴就变成杂志,而且还是当时中国最赚钱的杂志,正是因为它的渠道为王,霸占了一个特殊的时间和空间。" 分众传媒的楼宇媒体和影院媒体也是利用人们的碎片化时间,在人们没有什么选择余地(比如等电梯、坐电梯、等待电影开始前)的时候," 强行 " 塞给人们广告视频,然后从中盈利。

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