2017年面膜市场分析

admin

　　国产面膜的关注度最近两年有明显的上升趋势，尤其是2015年，电视广告、平面杂志广告、新媒体广告中，国产护肤品比重挺高的，可喜可贺啊！小编我也是觉得很高兴，国产的护肤品正在飞速的发展，与国际接轨，做的越来越不错了！据面膜OEM商统计，2015年中国面膜行业企业共1169家，其中，广州市占行业城市分布的68.33%。

　　据星图数据监测，2015年，面膜在线上共销得50.4亿 元，除去双十一贡献的16.5亿 元，面膜去年的月均销售额依然达到3亿 元左右。面膜仅次于乳液/面霜和化妆水，已经成为消费者选购护肤品的第三大需求。

　　小编也得到了这样一组数据：2015年，线上面膜销量中，20 元以下的面膜占据50.8%的份额，更有某不知名的面膜品牌，其多款面膜单品价格不到1 元，但该品牌却拿下了去年线上面膜的销售冠军。所谓“活久见”，大抵也不过如此。不过，比起该品牌的劲爆低价，面膜平价化不失为更重要的论题。

　　不论线上线下，均价不过20 元的面膜受到广大消费者的欢迎。在国产面膜中，平价面膜的表现是不可忽略的，在天猫美妆每月面膜排行榜中，跻身前十的基本是平价面膜，牢牢占据着消费者特别是年轻群体的心。单品面膜均价大都游离在3-10 元之间。

　　一位专营店店长告诉记者，现在消费者越来越钟爱单片均价不超过20 元的面膜，得益于其快速补水功效和价格平民这两点外，当下顾客对面部护理意识的加强、门店对其提供的体验服务也算是起到了推波助澜的作用。

　　作为品牌方而言，如何实现面膜平价呢？

　　广州梦婷总经理告诉记者，得利于产销合一的品牌实力，自己工厂生产自然能降低面膜制造的成本；而由于其品牌的渠道定位在于乡镇市场，平价面膜的大有市场。

　　也有业内工作人员表示，平价面膜的由来除了在生产的工艺成本上进行精简外，品牌方还能通过压缩中间渠道来让利终端，另外，走单一渠道的面膜品牌在运作成本上也能有所节俭。

　　梦婷表示，对于平价面膜，往往也逃不脱“低价是否低质”的质疑，对于异常便宜的产品，例如前文提及的单片价格低于1 元的面膜，其质量确实是打问号的。

　　市场皆知的是，当下面膜小作坊生产者大有人在，更不乏利用小作坊加工、低价出售的投机取巧者。

　　所以，一款平价的面膜，可能来自于被金钱蛊惑的黑心，也可能来自于为顾客让利的良心。

　　面膜为何刮起平价风？

　　从市场数据以及品牌方反应来看，平价面膜确实赢得了不少的追捧者。然而，既知其然，也要知其所以然。平价面膜得到消费者的认可已是事实，那这一趋势又是因何缘由？

　　业内人士表示，平价面膜得到市场认可也并非不劳而获，事实上，其面膜产品经历了一段与消费者磨合的时期，譬如作为赠送、免费体验等前期铺垫，提高消费者的接纳度；面膜的平价，这符合了当下消费者日趋理性的现状，价格适中且具有一定效果的平价面膜，成为顾客眼中能放心购买的产品，既不怕被坑，又能感受到产品本身的功效。

　　正如前文提到的：“10 元左右的具有补水功效”的面膜更为走俏。放眼当下面膜满目繁荣之景，着实再难想象其被尊为“奢侈品”的年代了，面膜飞入平常百姓家，是消费所需，一位专营店店长告诉记者，现在消费者越来越钟爱单片均价不超过20 元的面膜，得益于其快速补水功效和价格平民这两点外，当下顾客对面部护理意识的加强、门店对其提供的体验服务也算是起到了推波助澜的作用。

　　平价面膜的前路是否一马平川

　　眼下来看，平价面膜前景似是一片光明，平价面膜的前路是否一马平川？回答这个问题之前，不妨回顾一下这些年里面膜市场频频发作的信任危机。微商盛行时，人人皆谈面膜色变，微商面膜售价虽不低，但却是问题百出，过敏甚至烂脸之事此起彼伏，并多次被媒体报道和揭露。

　　可以说，微商面膜将消费者对面膜的信任危机引到了一个高峰。不过，业界面膜多事却早已不是稀奇之谈，不知各位是否有这样一种感觉：自从面膜成为高频快消品，被普通老百姓收入囊中后，似乎每隔一段时间，就会看到一批被查出的“毒面膜”，或因含有致癌物质，或添加剂超标、满布荧光粉等，总之，面膜成为质量良莠不齐的重灾区。

　　当然，现在消费者对于面膜质量问题早已见怪不怪，但是，对待面膜也多了几分谨慎和怀疑，特别是价格相对低廉的面膜。对此，虽然，平价面膜赢得众多消费者的热捧，市场一片叫好之声，但作为品牌方，不得不保持一份清醒和理智。信任危机对于一个品牌而言，轻则销量下滑，重则灭顶之灾，对于消费者本来就存疑产品，更应多几分谨慎。

据C2CC中国化妆品网的统计数据 ，2010年~2014年，国内面膜销售额的年增长率达19.72%。面膜也因此成为护肤品行业内增长最快的领域之一。

　　市场调研公司AC尼尔森的报告也显示，2015年，面膜市场的规模约为300亿元。

　　得益于面膜产品的需求增长，代加工业务也是诺斯贝尔最大的收入来源。2015年1~5月，公司面膜系列业务收入达1.64亿元，占公司总收入的45.63%，相当于湿巾和护肤系列产品收入的总和。

　　1月14日，诺斯贝尔一位市场部人士表示，公司是行业内的大型面膜代加工企业，行业内还有十多家同类型企业。

　　有日化企业人士透露，目前，国内80%以上面膜都在广东生产，一些OEM工厂已有相当大的规模，一些国际品牌均委托这些工厂生产。

　　一位不愿具名的业内人士表示，面膜生产门槛很低，除少数大品牌外，很多品牌商都是直接找代工厂代加工，再进行注册、包装和上市。“面膜的利润主要在渠道，品牌商赚得比工厂多。卖得好的品牌，一张面膜能赚到几十倍的差价。”

　　即便如此，面膜代工工厂的利润也相当诱人。

　　诺斯贝尔的公开转让说明书显示，2013年、2014年和2015年前5个月，其面膜业务的毛利率分别为32.86%、32.31%和32.43%。

　　前述业内人士进一步透露，一片具有补水功能的普通无纺布材质面膜的成本大约为0.3~0.5元，蚕丝材质的为0.5~1.0元，卖给品牌商的价格通常比成本价高出约0.1元。

　　对于日化企业来说，门槛低、利润丰厚的面膜行业就是一座金矿，因此整个行业处于鱼龙混杂的状态。

　　2015年，有面膜行业“深喉”对媒体报料称，打造一款朋友圈的热卖面膜，从公司注册、产品设计到成品出厂销售，最快不超过两个月。

　　据中国报告大厅发布的2016-2021年中国面膜行业市场需求与投资咨询报告显示，由于目前面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。