2016年棋牌游戏成为各大资本争相追逐的对象

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        2016年已接近尾声，游戏行业依旧热闹，各大游戏厂商收购并购动作频繁，资金运作相当活跃。除了手游，H5游戏之外，门槛低、受众广的棋牌游戏也成为各大资本争相追逐的对象。

　　3个月5起收购并购案

　　12月15日

　　昆仑万维发布公告，拟以全资子公司西藏昆诺赢展创业投资有限责任公司作为收购主体，与宁波梅山保税港区辰海科译创业投资合伙企业(有限合伙)共同购买北京闲徕互娱网络科技有限公司100%股权，总对价为20亿元人民币。而后者仅仅成立了8个月。

　　12月15日

　　天神娱乐公司参设基金深圳泰悦拟与口袋科技相关方签署《投资协议》。深圳泰悦拟以10.67亿元受让口袋科技51%的股权。

　　10月20日

　　史玉柱旗下的世纪游轮发布重组草案，宣布作价305.04亿元购买Alpha全部A类普通股。Alpha是为收购Playtika而成立的持股平台，用于承接Playtika的股权。后者核心业务为休闲社交棋牌类网络游戏。

　　10月16日

　　金利科技宣布作价18.41亿元并购互联网棋牌游戏公司微屏软件93%股权。公告显示，微屏软件为互联网棋牌游戏公司，专注于以在线棋牌游戏尤其是地方性棋牌游戏的互联网游戏的研发、发行以及平台运营。

　　9月23日

　　天神娱乐发布公告称，公司全资子公司天神互动拟以自有资金9.86亿元收购深圳市一花科技有限公司100%股权。

　　2016年棋牌游戏市场规模近60亿元

　　2016年，中国棋牌游戏市场规模为58.6亿元，比2015年增长了19.1亿元。棋牌类游戏市场进入快速增长阶段。

　　棋盘游戏和牌类统称棋牌游戏。主要有牛牛、扑克、斗地主、中国象棋、军棋、五子棋、麻将等。目前的棋牌游戏以斗地主、麻将居多，近年来德州扑克也受到越来越多玩家的欢迎。

　　1998年，鲍岳桥和简晶、王建华靠着江明科技王江明的50万借款开启了中国棋牌游戏之路，联众在颠峰时期发展到注册用户达8000万，其中会员100万，高峰同时在线人数40万人的好成绩，那时候线上棋牌游戏就已经开始被大家关注。

　　之后游戏茶苑、中国游戏中心、边锋棋牌等一众线上棋牌平台也相继成立，开始瓜分这个尚未挖掘的市场，再后来，腾讯、博雅互动、竞技世界（JJ斗地主开发商）等实力强劲的竞争者不断涌现，让这个市场细分再细分，竞争也越来越激烈。

　　不过由于其游戏性质，市场往往对棋牌游戏有一些固定的印象，例如受众以中老年、低收入人群为主，玩法模式单一，市场被巨头垄断等等。但是近日多起收购并购案则证明了棋牌游戏市场的价值。

　　为什么棋牌游戏市场被争相追逐？

　　用户需求量日益增大

　　与卡牌、APRG、MMO等典型品类不同，棋牌类游戏一直以来都是个容易被忽略的类型。但其实，棋牌游戏作为一个经典的游戏类型，拥有稳定庞大的用户群体，在游戏市场一直表现活跃。2016年，棋牌类游戏用户规模达到2.58亿人，同比增长5.9%，平均每5个中国用户就有一个棋牌类游戏用户。

　　移动端快速增长

　　得移动端者得天下，这个话放到棋牌游戏上也一点不为过。移动游戏具备便捷、碎片化、低门槛等特点，快速转化了大量用户，其中就包括棋牌类游戏爱好者。

　　据数据显示，移动棋牌游戏市场将由2012年的1.4亿元，增长到2017年的79亿元，复合年增长率为123.9%，在整个网络棋牌游戏市场中占比为90.8%。未来，移动棋牌将成为整个棋牌游戏市场的主力。整个11月广电总局手游版号过审860款，其中棋牌游戏占36%，占比排名第一。

　　从APP STORE应用商店搜索榜单可看出，棋牌游戏长期霸占前十位。

　　从游戏搜索指数来看，前十个词里就6个是棋牌类相关搜索词。

　　线上支付方式完善

　　根据相关的数据报告显示，2013年棋牌手游的支付渠道中，运营商短信代收的占比达到了80%，支付宝排名第二，仅占7.9%。然而近年来，随着移动支付的不断普及，支付宝、微信支付、银联支付等线上支付手段的崛起和成熟，于是玩家有了更便捷更可靠的付费方式，刺激了玩家在棋牌游戏中付费。

　　机遇与挑战并存：棋牌游戏的困境

　　游戏性质以及政策的限制

　　目前的棋牌类游戏一般分为两类，一种是常规棋牌类游戏，另一种则带有博彩性质。去年有出过一则新闻，某玩家深陷棋牌游戏导致妻离子散最后走上自杀的道路。各种利用棋牌游戏牟利的现象也是层出不穷，成都警方在19日刚宣布抓获一批长期在腾讯《天天德州》诈骗团伙。赌博，是棋牌游戏诞生之时与之相伴的特性，这个特性是一把双刃剑，既能促进棋牌游戏的发展，也能毁掉棋牌游戏。

　　为此，我国发布了《关于规范网络游戏经营秩序查禁利用网络游戏赌博的通知》，其中第三条写道：“开设使用游戏积分押输赢、竟猜等游戏的，要设置用户每局、每日游戏积分输赢数量，不得提供游戏积分交易、兑换或以“虚拟货币”等方式变相兑换现金、财物的服务，不得提供用户间赠予、转让等游戏积分转账服务，严格管理，防止为网络赌博活动提供便利条件。”

　　玩法单一、推广渠道少

　　由于棋牌游戏都起源于线下，无论麻将还是斗地主都已经有了既定的游戏规则，所以当其被移植到游戏上之后只能被动保持相应的规则玩法，就好像不管是腾讯又或是其他厂商的象棋游戏都一样，称之千篇一律也不为过。因此，棋牌游戏在玩法上很难靠创新来吸引玩家。

　　此外，由于政策的限制，使得棋牌游戏媒体相关曝光度减少，棋牌类游戏的推广渠道也受到了一定的制约。通常比较常见的棋牌推广渠道有运营商合作，开展竞赛，以及一些地推等方式。

　　同样面临巨头垄断

　　与许多棋牌游戏一样，棋牌类游戏市场也面临着巨头垄断的局面。目前的棋牌游戏市场，以腾讯棋牌为首，其他知名的棋牌游戏还有ＪＪ棋牌，联众，边锋，博雅，波克城市等，剩下的中小棋牌游戏的存活难度十分大。

　　例如手游方面，畅销榜前100仅有腾讯的《欢乐斗地主》这一款棋牌游戏上榜，排名第25位，单月营收达到150万，而之后的一款《JJ斗地主》已经是百名开外了。

　　棋牌游戏发展趋势

　　影游互动 棋牌游戏进入泛娱乐时代

　　2016年新春电影《途游斗地主》与《澳门风云3》，直白的将棋牌游戏呈现在大荧幕上，并高调的冠以棋牌游戏公司途游网络的大名，仅是前期的海报、广告以及线下的活动就吊足了影迷、玩家的胃口。

　　暂且不说影游互动的成本，单就这种运营模式来说，泛娱乐时代下，它确实是一种趋势。棋牌类游戏拍成电影，将大家都熟悉的不行的游戏更生动、刺激的展现出来，重燃广大棋牌爱好者的游戏热情自不必说，关键还能借机将一大波影迷发展为游戏玩家。

　　联众总裁张鹏也认为，用户的需求不仅是一个单一游戏，而是包括比赛、观看等更多内容。在整个产业链的打造过程中，也希望与更多的企业一起通过"泛娱乐、泛交易"，将游戏产业带入新的发展阶段。

　　游戏+赛事相结合 吸引更多人参与

　　棋牌是体育竞技的一个部分，各大棋牌游戏商在推动棋牌游戏项目的同时也热衷于举办或者赞助各种赛事。例如今年腾讯赞助了中国杯帆船赛，联众目前已主办了中国（三亚）扑克游戏锦标赛（即WPT中国赛）、世界麻将运动会等国际水准赛事，ＪＪ棋牌首创“１２.６斗地主节”让更多人参与到棋牌赛事中。

　　地方棋牌游戏市场潜力大

　　目前，地方性游戏市场正吸引越来越多的游戏企业加入。这些企业综合实力强弱不一，覆盖区域也有所不同，拥有不同的发展路径。其中，微屏、畅唐网络、力港网络等五家企业处于市场领先地位，约占49%的市场份额。

　　前文提到的昆仑万维之所以会用10.2亿收购仅成立8个月的闲徕互娱，这其中最大原因是看中了棋牌游戏强大的地推能力，旨在打开农村游戏市场。

　　2017年网络棋牌游戏市场预期增长至86亿元

　　棋牌游戏老少皆宜，用户忠诚度高，市场规模足够大，早在2014年就有调研数据预期2017年中国整体网络棋牌游戏市场将增长至86亿元，中国的整体用户规模可达3亿~4亿人，照现在的发展趋势来看，这个数字很有可能将被打破。面对如此大的发展空间，未来的棋牌游戏市场值得令人期待。当然，各大棋牌游戏商在拼运营、拼用户的同时，更需要创新。

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