网易考拉140亿高价出售 丁磊实在太聪明

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十亿市值靠业务，百亿市值靠并购，千亿市值靠核爆业务+并购；

应用型公司值十亿，平台型公司值百亿，生态型公司值千亿。

丁建英在《兵临城下》中的“双百理论”这样说过。

阿里巴巴如今万亿市值的生态与其核爆式业务及并购分不开，尤其对竞争者的收购。

01

140亿收购考拉！

阿里20亿美元（现金+股票）收购网易考拉的消息炒了一周后终于在9月6日得到了官方证实，而且在双方合作后，天猫进出口事业群总经理刘鹏继任考拉CEO，原网易考拉CEO张蕾将担任天猫进出口业务顾问。

在此期间，拼多多与网易考拉也有接触，但因为业务契合度不大，很快就退出了，阿里是少数出得起价且业务匹配度较高的买家。

20亿美元（140多亿元）意味着什么？

网易2018年全年的净利润为61.52亿元，还不到收购价格的一半，网易如此高价出手考拉是把两年多的钱都给赚回来了。

而半年多前，网易CEO丁磊还在筹划拿下亚马逊中国的跨境业务，以补缺考拉的供应链能力，不到一年网易就从“买”转向了“卖”。

丁磊曾在多个场合说，网易的哲学是，我们不追风口，但一定要顺势而为，抓准时机。

对丁磊这句话用识时务者为俊杰来解释再合适不过。

02

丁磊的顺势而为

2015年网易考拉一上线就势如破竹，伴随着市场份额的不断提升，2016年、2017年和2018年，电商业务的营收占网易总营收的比重分别达到了11.9%、21.6%和28.6%。电商业务的发展也使得网易从“游戏公司”转变为业务更加多元的企业，可以说电商业务为网易做出了巨大的贡献。

根据艾媒咨询发布的研究报告显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，连续四年稳居市场份额第一，天猫国际、海囤全球（京东海外购）、唯品会分别以25.1%、13.3%、9.9%的市场份额位居其后。

电商发展前期，烧钱铺路再普通不过，随着网易为考拉铺的路越来越宽，投入越来越多，网易的业绩下降的也越来越快。

2016年至2018年，网易的净利润分别为116.05亿元、107.08亿元、61.52亿元，呈一条陡然下滑的曲线。2018年净利润更是同比下降42.5%，退回到2015年的水平，毛利率从2014年的72%降至2018年的42%，净利率也从41%降至9%。

另外，游戏第一大营收业务自2015年后开始增长乏力，2016到2018三年营收增速分别为61.6%、29.67%、10.77%，下滑极为明显，营收贡献占比不增反降。

由于投入巨大，网易考拉到目前为止还处于“卖一赔一”的亏损状态，而其他业务增速放缓已无力援助电商业务。跨境业务虽前景大好，但是网易考拉的盈利却存在诸多不确定性。

丁磊在考拉市场份额第一的高光时刻高价出售，对网易来说是无风险条件下的较好选择。

而对于阿里来说，140多亿的这场收购，不仅是一半的季度利润，还稳固了跨境业务占据半壁江山的地位。

03

阿里为大文娱添火

阿里巴巴2020财年（2019年4月1日-2020年3月31日）第一财季报告显示，公司总营收为1149.24亿元，同比增长42%；净利润为309.49亿元，同比增长54%，140多亿元的收购费用只有阿里出的起是有道理的。同时，这140亿使阿里跨境进口市场份额从25.1%，上升到52.8%，占据跨境进口市场的半壁江山。

另外，除了收购网易考拉，阿里还领投了网易云音乐此轮7亿美元的融资。此前，有消息称，阿里之所以和网易谈崩，就是因为网易云音乐的事情没有谈拢。

可见，阿里这次资本运作除了巩固电商业务，还要为阿里大文娱添一把火。

阿里第一财季的成绩单完全超出市场预期，十分亮眼，但大文娱业务成了阿里的痛。

财报显示，阿里数字媒体和娱乐业务的营收达到人民币63.12亿元，同比增速为6%，相比较下，前四个季度的增速为46%、24%、20%以及8%，增速在不断下降。

大文娱中的影视投资方面，阿里影业由2016年投资《三生三世十里桃花》的新手，仅仅两年成长为业界的优质投资者。2018年的《红海行动》《我不是药神》《西虹市首富》《无双》热门影片背后都有阿里影业的影子，成绩还算不错。

但除了阿里影业，阿里巴巴好像没有拿得出手文娱业绩。

根据QuestMobile的报告，截止今年3月，排名音乐行业月活数前四的均为腾讯系产品，分别为酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌和酷我音乐，而网易云音乐月活用户规模为1.32亿位居第五，而阿里巴巴旗下的虾米音乐则不在榜单内。

不想放弃音乐领域这块大蛋糕，入局网易云音乐可能是阿里巴巴提升大文娱的最好的办法。

总体来看，不管是网易考拉还是网易云音乐，都是很好的投资标的。未来，网易考拉与天猫国际的融合想必会擦出不一样的火花，阿里的这笔钱实则不多，丁磊顺势套现离场，这是“双赢”。